罗雪娟刚刚成为接过奥运火炬的中国第一人，而且还创纪录地跑了两棒，就看见她在绍兴“耍大牌”的报道。报道说，当地借举办全国游泳冠军赛之机，举行了一场名为“走近奥运冠军”的联谊活动，并邀请罗雪娟等奥运冠军，和学习游泳的孩子们进行互动。遗憾的是，罗雪娟在签名的时候“耍足了大牌”。
从这个“负面报道”中，我却看到一些很正面的东西，那就是媒体和运动员都在进一步改变过去的程式化报道和刻板印象。
中国媒体历来有树典型的习惯，对历经了奥运圣火取火仪式的人，以往会按照国家形象的标准予以拔高。
遇到这样的采访，记者总忍不住会问一些大而空的问题，期待着大而空的回答。这个报道中，记者至少问了两个真的问题，一个是“您当初为何选择到北大学习国际关系”，另一个是，“我们都知道，您因为心脏有问题才提前退役，很可惜……”显然，记者脑子里没有因为她刚从雅典的神圣场所回来就要“正面报道”一下，而直接把罗雪娟当作社会新闻人物甚至娱乐明星来对待。这两年媒体的娱乐新闻的八卦化，以及社会新闻的黄色小报化，令一些人士痛心疾首。我认为，至少在提问姿态和内容上，替代了空洞无物的程式化报道，是一个不小的进步。
但是我不同意这个记者的结论，罗雪娟被认为耍大牌，也不过是没有按照人们期待的模式来回答问题，甚至表现得不够耐烦。对于第一个问题，她的回答是“这个问题你可以看看相关报道，已经很多了”，第二个问题，她回答说“我的心脏在没有奥运会压力，没有大强度训练下没有任何问题”。从公众形象塑造来看，她对自己的确不够用心经营。用心经营无非两种情况，一是心里老想着自己代表着国家的什么形象，正襟危坐说点很冠冕堂皇的话——其反面对应的是傲慢和粗鲁，罗雪娟的回答并非如此;一是像娱乐明星一样注重商业形象，把自己变成一个固定笑容的塑料花。正是这种不够用心，造成了一种解构的效果。这些回答肯定不是最好的，却是性情的、真实的。这个变化是从2004年雅典奥运会开始的，我称之为“奥运新一代”，那就是以80后为主体的奥运冠军的诞生，不仅取得了骄人的成绩，而且刷新了运动员的精神面貌。他们不再像父辈运动员那样，在强国梦的压力之下苦大仇深，忍辱负重，而是更加从容，更加自我，更加真实，更加多元，更加理性，更加开放。他们在童年时被深为诟病的“小皇帝”性格，部分地成为他们的优点。
这一代运动员带给媒体新的语言，而媒体自身也发生了很大的变化，于是他们不再神话与自我神话，不再千篇一律，而是个性纷呈。他们的眼光不一样了，对未来的期许也远远超过传统的运动员心理。像刘翔，以阳光、健康的形象维持着一个良好的商业潜力，而郭晶晶成为娱乐记者笔下的绯闻对象，罗雪娟则表示要出国深造——对于24岁的她来说，世界还正海阔天空。
当然，我也希望这些运动员表现得更“有素质”一点，回答问题更加得体一点，但是真实自然是第一步。
